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標題: 香港休闲品牌班尼路无力赶超快时尚 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-8-4 13:33
標題: 香港休闲品牌班尼路无力赶超快时尚
属于香港休闲品牌的黄金期间一去不复返了。

自2011年以来，班尼路遭受了关店潮。近6年时候里，班尼路关店约3000家。按照班尼路官网显示，今朝班尼路天下门店有1000多家，且在各个都会班尼路商超门店都盘踞了比力大的比例。

对付班尼路在各大都会大肆进入商超市场的征象，昭邑零售咨询首席阐发师、增便当伶俐零售CEO刘晖暗示，操纵大超的客流量来保存也许是比力伤害的。大卖场属于零售业态内里降低的业态，正处于阑珊周期。家乐福在退出，沃尔玛、华润万家都在关店。班尼路定位愈来愈低，走县级市还可以，再往上走估量比力难。

承载着70、80后芳华影象的班尼路，履历了从红极一时到走向败落。在中国物资匮乏年月进入中国市场的班尼路获得了敏捷发展，但跟着中邦本土品牌的突起，它逐步被超出。今朝来看，国际快时尚品牌在中国的结构和互联网品牌的突起又一次使班尼路的保存空间在缩小。

周全进军商超

自2011年以来，班尼路遭受了关店潮。因为库存积存过量，2011年2015年，班尼路均匀每个月关店12家。在6年时候里，班尼路关店约3000家。而在巅峰时代，班尼路在内地的门店曾一度到达4044家(截至2012年3月)。

同时，班尼路母公司德永佳团体的日子也欠好过。7月10日，德永佳团体公布的2018年年报显示，截至2018年3月31日，德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元，应占溢利降低36.5%至3.04亿港元。此中，制衣营业联营公司收入削减57.6%至3.13亿港元，应占溢利净吃亏300万港元，下跌62.5%。而因为工资本钱上涨，该公司已封闭了中海内地的厂房。

按照班尼路官网显示，今朝班尼路天下门店只有1000多家。北京地域一共135家，此中商超内共98家，其余门店一般在大卖场或北京较偏僻的地域。笔者在访问北京两家班尼路门店时发明，班尼路夏款正在举行夏日买一送一促销勾当，代价一般在49元摆布，样式大多为根基款。

一名班尼路(回龙观东店)导购暗示，畴前年起头，班尼路门店就渐渐从阛阓撤离，并结构商超。班尼路去商超是由于没法承当阛阓房钱本钱，加之如今阛阓内的打扮其实不好卖，不只班尼路一家，像佐丹奴、真维斯、美特斯邦威等根基也是这个环境，很难靠实体店保存，只能与超市互助。南通伊如商业有限公司的王昆(假名)说。

除北京，在其他都会，班尼路在商超的门店也别离盘踞了较大比例。此中，重庆班尼路有门店24家，商超门店共有15家;武汉班尼路有门店47家，商超内门店共30家，在上海、杭州生髮治療,等地的班尼路环境也较为雷同。

针对班尼路大肆进入商超市场的征象，刘晖暗示，操纵大超的客流量来保存也许是比力伤害的。大卖场属于零售业态内里降低的业态，正处于阑珊周期。家乐福在退出，沃尔玛、华润万家都在关店。班尼路定位愈来愈低，走县级市还可以，再往上走估量比力难。而对付班尼路来讲，从主商圈退入超市也许也是无可何如的事变。鞋服自力察看人士、上海良栖品牌办理有限公司总司理程伟生髪,雄奉告笔者，阛阓房钱愈来愈高，危险了实体经济，而超市店房钱较低，或只有较低扣点便可以举行互助。

班尼路进军各大都会商超，这同时也反应了班尼路的产物定位在调解，受众从购物中间，都会综合体和焦点商圈的消费群，调解为超市的社区类和春秋偏大的消费群体，产物定位调解和渠道调解同步举行。两个分歧阶级的消费，前者消费更理性、更刚需，后者更多元、更随便。打扮行业阐发人士马岗说。

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