台灣工藝产業如何开拓品牌化、國际化道路?

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择要：工藝财产是我國台灣文化创意财产成长的首要组成，經由过程强有力的政策鞭策和科學的阶段计划，从财产情况、文化空气到财产形象、财产品牌的塑造和营销，打造出我國台灣地域工藝财产成长的立體收集，并經由过程创意與技能、情势與人文的连系，建立了我國台灣工藝财产的國际化形象，也鞭策台灣工藝的品牌化、國际化门路。从规复初…

　　工藝财产是我國台灣文化创意财产成长的首要组成，經由过程强有力的政策鞭策和科學的阶段计划，从财产情况、文化空气到财产形象、财产品牌的塑造和营销，打造出我國台灣地域工藝财产成长的立體收集，并經由过程创意與技能、情势與人文的连系，建立了我國台灣工藝财产的國际化形象，也鞭策台灣工藝的品牌化、國际化门路。

从规复早期直至20世纪80年月，我國台灣地域的工藝财产建立了近40年的外销繁華时代，并荣获了“藤業王國”、“景泰蓝王國”、“玩具王國”、“半宝石加工王國”等称呼，外销工藝财产蓬勃成长。但是，20世纪80年月中后期，台灣地域施行汇率自由化政策，台币大幅升值，人工本钱急剧升高，使得我國台灣的既有人力资本上风再也不，出格是跟着全世界出产分工系统再度调解，东南亚新兴國度及經济逐步开放的中國大陆，逐步成为全世界劳動密集型财产的转移阵地，台灣工藝财产的外销市场是以急剧萎缩。與此同时，我國台灣工藝外销市场合构成的OEM模式，使台灣工藝持久不注意立异设计能力，逢迎外销市场则又使台灣工藝的本土藝術精力和文化内在被逐步消解。全世界市场布局的调解、台灣工藝外销市场的萎缩和台灣传统工藝文化的流失，使得曾创下我國台灣总出口金额十分之一汗青记载的工藝财产，渐趋衰败成为落日财产。

所幸的是，20世纪80年月我國台灣当局的教诲部分和文化部分對台灣工藝文化@举%4SH1Z%行大范%Crs17%围@的收拾和传承，20世纪90年月台灣地域“社區整體营建”活動和“文化财产化，财产文化化”施政理念的推广，工藝财产的活气起头逐步苏醒。特别自进入21世纪以来，在台灣省成长文化创意财产的地域成长构架下，工藝财产从新以蓬勃的朝气进入國际文化视线，并开辟出一条品牌化和國际化的门路。

“文创”视线下的台灣省工藝财产政策鞭策

2002年我國台灣地域出台《挑战2008》规划，此中，受英國、新加坡等國度及中國香港出格行政區成长创意财产的开导，文化创意财产(也称“文创”财产)被列入台灣成长十大规划，并分为创意糊口、数位休閒文娱、时尚、设计、告白、修建三峽SPA護膚,、出书、播送电视、片子、视觉藝術、音樂及演出藝術、工藝、文化展演举措措施13個财产门类。工藝财产是台灣地域文化创意财产的首要項目，由“文建會”(台灣省主管文化事权的当局机构)主导，由台灣工藝钻研所计划和履行。

文创一期(2002―2007)，台灣工藝钻研所的重要台中借錢,事情是盘整工藝财产现有资本，灵敏工藝财产情况，设定工藝教导办法，以“工藝文化園區整建规划”、“处所工藝文化成长规划”、“糊口工藝推行规划”三大面向铺陈，并透过工藝成绩奖比赛、台灣工藝设计比赛、“台灣工藝之家”评比、台灣工藝糊口美學活動等情势，深化糊口工藝的理念，鞭策台灣工藝的國际文化交换，周全整备台灣工藝财产向“文创”财产转型的软硬件情况。“文创”二期(2008―2013)，“文建會”将工藝财产列入六大旗舰财产之一(其它别离是电视、片子、风行音樂、数位内容、设计)，投入34亿新台币推开工藝财产，以期告竣以下方针：台灣工藝文化的在地化、社區化;工藝财产的立异化、产值化;工藝品牌的形象化、國际化;以工藝美學打造美感糊口的新地步。

“文创”二期台灣工藝财产的成长，聚焦于工藝立异育成的期間趋向需求，重点鞭策台灣工藝美感立异的开辟和台灣工藝品牌的形塑，并經由过程整合异業资本开辟工藝财产行销市场，推开工藝财产产值化。分身“工藝创意”與“财产成长”是工藝财产旗舰规划的焦点精力，立异推出“工藝美學、體验經济”的理念，开辟合适现代糊口形态的工藝體验經济市场，偏重于打造台灣地域良好工藝品牌，形塑台灣工藝总體形象，缔造台灣工藝的“在地”差别性和高附加值，促进台灣工藝的國际能见度。

硬體扶植和工藝情况整备

台灣工藝钻研所编列27亿创建台灣工藝園區，别离在北、中、南创建4個工藝设计中間。此中位于南投草屯的台灣工藝園區，是包含工藝文化馆、糊口工藝馆、工藝资讯馆、工藝设计馆、处所工藝馆、工藝典藏库等功效性空間的综合性专業化工藝園區。别的，工藝地点台北设有今世工藝设计中間(台创中間)、台北展现中間，在莺歌设有多媒材造形中間，在苗栗设有苗栗工藝财产園區，在台中设有工藝糊口美學观点馆等。这些硬體举措措施都从在地工藝文化特点動身，连系财产成长趋向举行结构计划，在扶引本地参观遊览并促开工藝财产成长，推動地域平衡成长和社區糊口美學等方面，均有首要感化。

设于台中勤美诚品书店的台灣工藝糊口美學观点馆于2008年正式开放，是连系台灣工藝文化與创意糊口为主题特点的展售空間，也是供给公众熟悉、进修、體验台灣地域人文藝術與精巧工藝，探究现代人糊口方法、立场與价值的美學空間。工藝糊口美學观点馆以台灣117位“工藝之家”为主體征集工具，此外另有工藝所主导下工藝家與设计师互助的时尚工藝专案作品，富有台灣特点的工藝伴手礼，和社區工藝拔擢的优异功效，分身藝術性和适用性，表现工藝美學美化糊口的理念。除作品展售外，美學馆举行有“工藝學園”等丰硕工藝勾当，包含“工藝美學坊”、“工藝體验坊”和“糊口美學讲座”，设有工藝體验课堂，开放糊口工藝DIY课程讲授和工藝推行教程等。台灣糊口工藝美學观点馆供给了工藝家、设计师领會工藝作品市场接管度和市场意见意义的平台，更供给公众深入感觉工藝建造的精力與价值的机遇。

台灣工藝钻研所从台灣省工藝園區到其它工藝硬體举措措施的扶植上，秉承一以贯之的“在地”特点，和落实工藝糊口化、糊口工藝化的精力，连系工藝體验、进修、推行、贩卖、钻研等各方面办事，并指导成长为处所住民與外埠观光者的休閒遊憩、兼具知性與感性的工藝文化参观體验園區，同时也是供给处所工藝创作者與國际工藝创作人士交换展演的场合等诸種功效，大大灵敏了台灣工藝文化的生态情况。

糊口工藝活動和糊口工藝美學理念

2005年12月，台灣工藝钻研所與“文化扶植基金办理委員會”配合主理的&ldq中藥補腎茶,uo;台灣2005糊口工藝活動大展”在西岳文化创意園區创办，这個展览被看做是“文建會”倡议“糊口工藝活動”的正式宣言。“糊口工藝活動大展”有别于一般纯洁静态展览的形态，其所设置的糊口工藝展、社區工藝和工藝达人工坊等，都筹备了百般各样的工藝家现场演示和可供公众介入體验的DIY讲授，观光公众不但可以看到工藝师的现实建造进程和各種工藝的建造步伐，也能够亲身脱手实做體验工藝建造的精力。工藝體验是台灣糊口工藝活動的焦点环節，除發扬“工藝糊口化，糊口工藝化”，“用便是美”的工藝思惟和工藝精力，更营建了亲近工藝、酷爱工藝、尊敬工藝和提倡工藝的藝文空气。“传扬工藝精力、重修事情伦理”成为台灣省糊口工藝活動的弘大诉求。

社區工藝拔擢和处所财产振兴

社區工藝拔擢是台灣工藝钻研所积年的事情重点，也是积年“社區整體营建”活動的重要内容之一。台灣工藝钻研所每一年选定约30個有工藝资本和传统的社區，對社區特点工藝资本举行财产开辟，并推广DIY讲授、现场體验等工藝勾当缔造，與参观遊览连系缔造参观經济。社區工藝拔擢以开辟本土传统文化、推行社區工藝、成长地域财产、保留社區文化和促成在地文化认同为诉求。

每一年的“台灣糊口工藝活動”均设置有“社區工藝展”一环，2005年就约请了19個延续举行糊口工藝传承及立异的社區集團加入。宜兰大二结社區的手工纸與版画建造、南投中寮的植物染、台北三峡的大菁蓝染、屏东多纳小區的鲁凯族皮雕及石雕、新竹鹿寮坑的竹编、嘉义的刺绣、花莲牛犁小區的拼布软陶、桃園山子顶小區的客家花布、台东的琉璃珠等，展示了台灣多元族群的传统工藝风采，并通度日動、展览为公众所深刻领會。

台灣工藝的品牌化和國际化

“工藝之家”评比和台灣工藝形象形塑

台灣工藝钻研所从2004年起头推广“工藝之家”提拔规划。“工藝之家”评比不独垂青工藝家创作上的成绩，而更夸大工藝家创作與在地工藝文化、社區文创财产的互動瓜葛，特别是工藝家必需实行开下班坊供给公众寻访和體验互動的义务。“工藝之家”的评比现实上與台灣工藝糊口美學的理念，即“糊口工藝化、工藝糊口化”痛痒相关，經由过程开放的“工藝之家”使泛博公众促进對工藝的领會與熟悉，激發烧爱工藝、推开工藝的民风，从而活泼和营建工藝财产成长的生态情况。同时，开放创作工坊與参观遊览连系，由此斥地工藝财产體验行销的經济空間，是文创时代工藝财产转型的首要线路之一。

现实上，“工藝之家”的评比另有更深层的目标，即以“工藝之家”为据点，扩大工藝财产影响力，并重修台灣工藝的形象风采。工藝所對入选的“工藝之家”，从人力、經费上协助工藝家举行创作空間形象的改良，并踊跃洽商多元的行销管道。起首，工藝所买通参观饭馆和旅店通路，让饭馆業者为工藝家供给作品展现和创作演出平台，藉由旅店通路打响各地台灣工藝之家品牌，饭馆業者也能够透过工藝晋升自體态象，工藝家则由此拓宽工藝作品的市场通路。其次，工藝所經由过程與學院、观光社團互助，连系在地工藝特点开辟工藝观光路线，使台灣工藝深度體验锲入遊览参观業，从而开辟怪异的“工藝體验經济”。第三，工藝所教导工藝家建立收集行销通路，补贴工藝家设立小我的网路卖店，并组织工藝家介入國际展會，包含东京國际家饰设计糊口展、法國巴黎家饰用品展、米兰國际家具展等，广开渠道推介台灣工藝。出格是2008年工藝之家品牌形塑功效以“工藝时尚-yii”品牌名义，樂成登上國际设计舞台得到杰出反应，台灣工藝品牌形象赢取了國际表彰。

“工藝时尚-yii”和台灣工藝國际形象

2008年台灣工藝钻研所起头推广“台灣工藝之家品牌形塑规划”，由工藝所每一年度选定必定数目的“工藝之家”，作为重点個案举行品牌塑造，推开工藝家與设计师團队的互助，包含协助展陈空間革新，和形象设计协助、品牌辨认设计协助和营销计谋的专項教导。设计师根据“工藝之家”小我意愿举行品牌辨认、包装设计、产物开辟等品牌打造事情，并經由过程形象告白的鼓吹增强市场形象的辨识度，以期渐渐打造台灣“工藝之家”的优良品牌形象。也恰是經由过程这一规划，初次鞭策了工藝家與设计师在创作上的互助，媒合设计师的斗胆创意和工藝家的精深奇妙的身手，创作出富于现代设计理念和创意精力的工藝作品。如漆藝家黄丽淑密斯與顽石创意设计公司互助，连系漆藝與台灣传统喜宴典礼推出“喜宴花开繁華”系列产物并推出漆藝品牌“遊漆園”，使传统漆器身手得到新的美學空間。

工藝之家品牌形塑规划建立了工藝界與设计界高端互助的杰出成长机制。在此根本上，工藝所于2008年推出“工藝时尚”专案，连系工藝所旗下的台灣创意设计中間，约请今世精采设计师與工藝家互助，将今世设计注入东方传统身手，开辟出具高度设计與工藝品格、兼具适用功效和保藏价值的經典工藝设计作品，并以“工藝时尚-yii”品牌的名义，在2008年巴黎家饰用品展上初次表态，2009年“yii”品牌进军创意设计世界的首要舞台――米兰设计周，2010年加入米兰國际家具展。

在这些國际知名设计展上，台灣工藝以竹藝、漆器、细银、陶瓷等传统工藝为根本，透过创意设计转化，显现出极具今世精力的工藝设计作品。此中，國际设计大家Konstantin Grcic與台灣工藝家陈高超互助，奇妙应用台灣孟宗竹独有的韧性、强度及弹性，以43片竹片手工打造而成的“43”椅，在國际设计界引發庞大反应;由设计师何忠堂和工藝家黄丽淑互助成长出“漆器水台”，展示漆器與石器两種對峙质料和质感之間的冲突與交融，及其所缔造出的使人为之動容的美感，等等。这些作品为台灣工藝为“yii”的内在和情势魅力作了最形象的解释。